面白そうだったので日本からわざわざ取り寄せてジャーナリスト佐々木俊尚さんの『キュレーションの時代』
ソーシャルメディア関連本の中でいち早く出た『Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies』
中でも「コカ・コーラのCMに見る戦後文化」が面白かったので、YouTube画像と佐々木さんの解説を並べてみます。
62年から70年代初頭までは、登場するのはほとんど日本人です。 （中略）
どのCMにも熱烈なアメリカ文化への憧れがあふれていて、その真面目すぎるほどの無条件な純真さは、いま鑑賞してもまぶしくて直視できないほどです。
かまやつひろしさんやビリー・バンバンなどのフォークシンガーが登場する自然回帰風のヒッピー文化シリーズを経て、70年代半ば以降は急速に「舶来」っぽい雰囲気に変わっていきます。 （中略）1976年に登場する「Come on in. Coke」シリーズになると、完全海外ロケで登場モデルは全員白人。 （中略）
文化帝国主義の完成図、といったところでしょうか。
80年代後半には、日本人の若いサラリーマンやOLが映像の中で飛び跳ね、踊り歌いまくり、人生を謳歌するようになります。 つまりはバブル時代がやってきたのです。 （中略）88年には、絢爛豪華な夜の町でカップルがコーラを飲みながらデートするCMも現れます。 このラスベガスのような街は実はオールセットで組まれた架空の街で、このあたりがバブルの頂点だったのでしょう。
90年代に入るころから、能天気な明るさはだんだん影を潜めるようになり、『ファイトクラブ』や『セブン』などの映画で知られる鬼才デヴィッド・フィンチャー監督が作った得体の知れないCMが登場したりと、徐々にコカ・コーラのCMは文化的低迷に陥っていきます。 日本の失われた十年とともにー。
いやはや面白い。 TV全盛時代にはCMの洗脳も影響が大きかったと思われるので、なぜ世代間の価値観の差が生まれるのか如実にわかります。
ここまでが、『キュレーションの時代』
Facebook上のコカ・コーラのファンページは現在3,000万人以上のファンがいるのですが、このページはコカ・コーラではなく勝手に始めたファンが運営しコカ・コーラが彼らに任せているそう（NB Online : 2011年はフェイスブックの年になる？）。
こちらは経緯をまとめたビデオ。
上記で紹介した2冊は「こんな時代に企業はどうすればいいの？」という疑問に一部答えた内容になっていますので、本の方もどうぞ！
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- June 8, 2011 9:21 PM
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